社名とロゴ
「ころからって、どういう意味ですか？」
よく聞かれる。そのたびイラっとする。
「じゃなにか、あなたは『集英社』ってどういう意味かご存じか？ 『講談社』ってどんな意味なのか知ってるならともかく、知らないなら『講談社って、出版社なのに講談してるんですか？ヘンですね』と尋ねるかね？」
いや、このイラだちは不当だ。自分で「ころから」などという意味が取れないネーミングをしておいて、逆ギレ以外のなにものでもない。
2012年、翌年には創業すると決めた頃、社名をどうするか悩み始めた。自分の子どもの名付けも緊張するが、社名だって劣らずに悩む。いや、飼い猫の名付けだって、それなりに腐心する。名は体を表すとか、はじめに名ありき、とかいろいろ考えてしまうからだろう。
そんなとき、とある講演に行った。それは、2009年に東京・千駄木で起業された羽鳥書店（という出版社）創業者の講演だった。東京大学出版会で『民法』や『知の技法』など大ヒット作を連発された羽鳥和芳さんが仲間たちと創業され（2024年に事業承継）、その設立裏話を披露する、そんな主旨だった。
そこで、やはり社名について悩んだというお話をされた。「うんうんと悩んでるとき、糸日谷が言ったんですよ」という。糸日谷とは、同社の創業者のひとりで、現在は版元ドットコムで働いている糸日谷智さんのことで、彼とぼくはJリーグのFC東京ファンという共通項があった。
それはともかく、羽鳥さんは続けた。
「社名はないと困るけど、あればなんでもいいんです。書店員はどうせ出版社名よりも代表作で覚えるんだから、社名に悩んでるヒマがあれば、大ヒットにつながる企画のひとつでも考えてくださいって」
ぼくは膝を打った。そりゃ、そうだ。なくちゃ困るけど、あればいい。素敵なスピリットじゃないかね。
それで、ぼくはある日、天啓のように「ころ」という道具の名に導かれ、「から」という言葉をひっつけた。
「ころ」なんていう道具の名は初耳だという人もあろうが、『広辞苑』（第七版）にも載っているれっきとした日本語で、「転」とも書く。その説明をひくと「重い物を動かす時、下に敷いてころがすのに用いる堅く丸い棒」とある。ちなみに「くれ」や「五郎太」と呼ぶこともあるという。
ぼくは、中高生の頃、墓石を建てる石材店でバイトしていたので、「ころ」は日常的によく使う道具だった。その「ころ」から車輪付き台車へ転換したり、あるいは城造りのため巨石を動かすのではなく石のあるところに城を建てるといったパラダイムシフトを促す本を象徴する社名として「ころから」（「から」は英語のフロム）とした。
シナダと安藤にそう説明したとき、「なんでもいいよ」と承諾を得た。それで「ころから」と決めた。
