“猫の日”はエイプリルフールを超える？ 企業アカウントで大ブーム
エイプリルフールに企業のSNSアカウントが“ネタ投稿”を行う文化は、X（当時はTwitter）が爆発的に普及した2010年頃に始まったと言われている。
たとえば、特撮で有名な円谷プロダクションは同年4月1日、ウルトラヒーローらがリプライで会話を行う「円谷ッター（つぶったー）」を開催し、情報番組で取り上げられるなど話題を集めた。
その後、企業によるエイプリルフール投稿は広く行われるようになり、なかでも“架空商品”の告知は定番ネタと化している。
しかし、次第に「おもしろくない」という反応も増え始め、集英社オンラインでも、お笑いコンビ・金属バットが「エイプリルフールは企業がツイッターでスベる日」とプロ目線で指摘するなど、ブームは下火になっているとの声は多い。
一方で、同じ“ネタ投稿”でありながら、エイプリルフールと対照的に盛り上がりを見せているのが、「にゃんにゃんにゃん」の語呂合わせで制定された「猫の日」の2月22日だ。
同日のXでは、企業アカウントが「#猫の日」というハッシュタグを用いて、猫をネタに投稿する様子が多数確認できる。
今年の猫の日でいえば、日本マクドナルド公式Xが、期間限定で販売中の「N.Y. バーガーズ」を“猫化”させた「ニャーニャーニャーヨークバーガーズ」を発表。セサミバンズが猫耳にかたどられた3品の画像を「※販売の予定はございません」といいう文言とともに投稿したところ、15万超の「いいね」(2月28日現在)を獲得する大反響を集めた。
虫除けなどでおなじみのアース製薬は、アカウントそのものを猫に乗っ取られたとして、アイコンからユーザー名、プロフィール文までをも“猫仕様”へと大胆に変更。
人気即席麺のサッポロ一番も、猫風のパッケージにした画像を「※実際の商品ではございません」と投稿するなど、多くの企業が猫の日にあやかっている。
クリスマスや正月、バレンタインなどに比べると記念日としての認知度は低いが、企業のSNSでは流行がうかがえる「猫の日」。
なぜこんなにも広がっているのか？ 実際に“猫の日投稿”を行なった企業・ブランドの担当者にたずねてみた。
