日曜劇場・朝ドラのダブル低迷
今期のドラマ界で、少し不思議なことが起きている。
NHKの朝ドラ『風、薫る』、そしてTBS日曜劇場『GIFT』。どちらも、本来なら高視聴率が見込める“鉄板枠”の作品だ。朝ドラは長年にわたり、朝の生活習慣として見られてきた国民的ドラマ枠。日曜劇場は、日曜夜に重厚な人間ドラマを届ける民放ドラマの王道枠。
しかし今期、この二つの枠がそろって苦戦している。
『風、薫る』は、3月30日放送の初回世帯視聴率が14.9％（ビデオリサーチ調べ、関東地区・以下同）。前作『ばけばけ』の初回16.0％を下回るスタートとなった。
第1週の週平均は14.3％。第2週は13％台の回が続き、第7回13.6％、第8回13.1％、第9回13.3％と推移している。朝ドラとしては、低めの数字だ。
一方、日曜劇場『GIFT』も初回世帯視聴率は9.4％と一桁スタート。前クールの『リブート』が初回13.3％で、最終回12.7％まで盛り返したことを考えると、こちらも苦戦感は否めない。第3話も8.5％と、“日曜劇場なのに一桁”とも見られる状況になっている。
しかしだからといって単純に「作品の出来が悪い」と決めつけるのは早い。内容に関しては「私は好きです」「丁寧に作られている」といった好意的な声も少なくない。
つまり低視聴率の問題は、作品の質というより、“届き方”にあるのかもしれない。
いまの時代、ひと言に「ドラマ」といっても、そのコンテンツ数はあまりにも多い。Netflix、Amazon Prime Video、YouTube、TVer、SNSのショート動画まで、視聴者にはいくらでも選択肢がある。そんな中で、「しっかり作られていそう」というだけでは、なかなか選ばれない。
4月よりNetflixで配信が始まった『地獄に堕ちるわよ』は、対照的な例だ。細木数子の人生を題材にした作品と聞くと、かなり人を選びそうに思える。万人向けかといえば、おそらくそうではない。地上波ではまず選ばれにくい題材だろう。
だが、そのぶん「何を見る作品なのか」ははっきりしている。題材を尖らせて、ターゲットに届かせる。さらに一挙配信が基本なので、公開直後に話題になった勢いのまま、視聴者を満足させることができる。
そして何より、こうした作品には「見なきゃ」と思わせる力がある。「戸田恵梨香が細木数子を演じる」「あの人物の人生をNetflixがどう描くのか」という話題性は強く、見ないと話題から置いていかれる気すらしてくる。
一方で、地上波の王道ドラマは、どれだけよくできていても、題材が普通ならば「見なくても大丈夫」と思われてしまうことがある。問題は、作品の面白さではない。「見なきゃ」と思われないことなのだ。
