若い女性向け化粧品になぜ藤岡弘、さんを起用？

先月20日に発売された化粧品メーカー「ケイト（KATE）」の新商品「3DアイブロウカラーZ」。俳優の藤岡弘、さんと4人のお子さんが新商品のWEB動画にファミリーで登場し、アイブロウマスカラの新商品を伝えている。

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凛々しい眉毛が印象的な藤岡弘、さんの眉毛も綺麗に仕上がっていることから、Xでは「説得力がある」「おもしろいし効果がわかりやすい」「まさか藤岡弘、さんで愛用コスメの信頼度が上がるとは思わなかった」とコメントが寄せられ、SNSやネットで好評を博していた。

だが、比較的若い女性をターゲットにしたコスメの広告に今年78歳の藤岡弘、さんを起用するというのは、PRとして成功するかどうか大きな賭けのようにも思えるが、なぜ藤岡さんファミリーを起用したのだろうか。

「新商品『3DアイブロウカラーZ』の商品特長である、ふんわり＆脱色級の仕上がりを訴求するために、眉のbefore・afterの変化を見せることを最大のポイントとしてPR方法を検討していました。

そんななか、凛々しい眉毛がチャームポイントの“藤岡ファミリー”の皆さんなら、説得力が出て適任ではないかと意見が上がり、今回の出演を依頼しました」（KATE PR担当 若井麻衣氏、以下同）

コスメのWEB動画の顧客ターゲットと真逆のイメージの藤岡さんを起用することに対して、社内や関係者から反対意見や難色を示す声などはなかったのだろうか。

「現在も、ベースメイクとして使用するBBクリームの商品で男性モデルさんをキービジュアルに起用していますし、当社では商品特長を最大限に訴求するのに適した方へ出演依頼をしていて、これまでもプロモーションで男性タレントさんを起用した例はいくつもあります。

今回『3DアイブロウカラーZ』の商品特長を伝える狙いがマッチするという判断から、“藤岡さんファミリー”の起用について社内の反対意見などはありませんでした」