藤岡さんファミリー揃っての広告出演は初
ブランド内では満場一致で“藤岡さんファミリー”の起用が決定したとのことだが、オファーした際の藤岡さんサイドの反応が気になるところ。
「お子さん（長女・天翔愛（てんしょうあい）さん、長男・藤岡真威人（ふじおかまいと）さん、次女・天翔天音（てんしょうあまね）さん、三女・藤岡舞衣（ふじおかまい）さん）は実際に商品を使ったことがあるようで、このオファーをすごく喜んでくださっていました。
また家族全員での広告出演は初めてということでしたので、当社スタッフと一緒によりいい広告を作ろうと協力してくださいました」
WEB動画『ケイト アイブロウカラーZ 藤岡ファミリー メイン30秒』の冒頭からも、“藤岡さんファミリー”の皆さんが楽しんで撮影に挑んでいる様子が窺える。
実際に商品を試したときの藤岡弘、さんの様子や撮影風景については？
「藤岡弘、さんは、ご自身の眉毛をメイクされること自体がはじめてだったようで、メイクをする前は『本当に大丈夫？』と心配そうにおっしゃっていましたが、メイクが完成すると鏡を見て『この眉、いいね』と喜んでくださいました。
藤岡弘、さんをはじめ、ファミリーのみなさん全員が、それぞれ大変身した様子に驚いていたのが印象的でしたね」
予想以上の世間の反応
WEB動画『ありがとう篇15秒』は花王の公式Youtubeで80万回再生を記録（8月22日現在）。公開後、瞬く間に評判となったこのWeb動画だが世間の反響は想定内だったのだろうか。
「眉のbefore・afterの変化から、ふんわり＆脱色級の仕上がりがよく伝わるWEB動画を制作できましたので、制作段階から話題になることを期待していましたが、予想以上の反響でした！
『使用感分かりやすい』『買う！』『説得力がスゴイ』というコメントがSNSを中心に数多く投稿されており、動画への好感と商品機能の高さに関するコメントが広がっていますし、SNSで話題化できていることはよかったと感じています。
前回の商品も、ふんわり＆脱色級の仕上がりが叶うアイブロウマスカラとしてとても人気のある商品でしたが、今回のリニューアルでは愛用者の方はもちろん、KATEのアイブロウマスカラをご存じなかった方にも商品の魅力が伝わり、興味を持ってくださっていることがSNSの声から伺えるので、今後の広がりをさらに期待しています」
※商品ページ
https://www.nomorerules.net/pickup/3d_eyebrow_color_z/
取材・文／逢ヶ瀬十吾（A4studio）
