"NO MORE RULES."を掲げるKATEの目指すもの
KATEが掲げる「NO MORE RULES.」には「自分・自由・個性を解放し、ルールに縛られず、自分の個性を表現しよう」という意味が込められている。KATEが大切にしているのは「ルールや既成概念に縛られず、自由にメイクを楽しんでほしい」ということ。そのため男女や性別にこだわらないブランドの展開や商品の開発がKATEの強みだ。
「ここ近年は特に、人々の生き方や美の価値観が変わってきていると思います。ですが同調圧力や固定概念、自己暗示などから抜け出すことができず、まだまだ最初の一歩を踏み出せない人も多いのではないでしょうか。そんな人々とのためにさまざまな面で境界を意識することのない、誰もがメイクを楽しめる商品を作りたいと思っています」
KATEはAIによる顔の印象分析をもとにユーザーに合わせた4色のアイシャドウを提案する自販機型什器「KATE iCON BOX」を稼働させ、女性だけでなく男性やカップルなど、幅広い層のユーザー自身の顔の変化を楽しむ機会を作った。
また2022年7月には「The BB Borderless Beauty.」をコンセプトにしたBBクリーム「ザBB」を発売。名前の通り性別や年齢などに関係なく、肌質で選べるベースメイクを発売するなど、ブランド全力で「NO MORE RULES.」を進めている。
「自分を縛るルールを壊し、メイクにもっと自由を」の実現を目指すのがKATEの展望だ。
2020年以降はコロナ禍によってメイクをする人が激減し、コスメ業界は未曾有の大ピンチに陥った。KATEも同じく大打撃を受けたが、これを機にブランドの原点に立ち返り、コロナ禍でもメイクを楽しめる喜びを提供することに。その結果、コロナ禍にもかかわらず急成長している。
