超大型ゲームセンター新店の売上は計画比で20％増
イオンファンタジーの2026年2月期のキッズプライズ部門の売上は191億円だった。インフレが深刻化する前の2022年度が82億円。そのころから比べると、売上は2.3倍に拡大している。キッズプライズは、子供でも景品が獲得しやすいような工夫がなされ、10円から手軽に遊ぶことができる。
イオンファンタジーは2025年10月にクレーンゲーム専門店「クレーン横丁 極(きわみ) 」の1号店を栃木県下野市、2026年2月に2号店を千葉県船橋市にオープンした。
2号店は2,400㎡という超大型店で、ゲーム機370台をラインナップ。10円で遊べるクレーンゲームも数多く取り揃えている。1号店は売上計画を10％、2号店は20％それぞれ上回って進捗しているという。
平成時代のクレーンゲームの景品といえば人気キャラクターのぬいぐるみ一色だった。しかし現在は、洗剤やシャンプーなどの日用品からカップラーメンなどの食品、ドリンクといった多種多様なものが並んでいる。
施設の主要なターゲットをゲームやアニメなどのキャラクターグッズ好きの若者から、子供連れのファミリー層に移しているのは明らかだ。景品のニーズが変化していると言い換えることもできる。
2026年2月期のイオンファンタジーのプライズ部門全体の売上は、前年度比8%の増加だった。キッズプライズ部門の18％増という数字がいかに強烈なものかがわかる。イオンファンタジーは子供向けエンタメの好調ぶりを背景に、「ちきゅうのにわ」「のびっこ」などのプレイグラウンドの出店を強化中だ。
ゲームセンターが好調なのはイオンファンタジーだけではない。セガのゲームセンター事業を承継したGENDAは、オープンから一定期間が経過した既存店の2026年度の売上が前年度比7％増加。ラウンドワンも約7％増加した。
これほどゲームセンターが好調なのはなぜなのか。
