エンタメ 2025.05.03

FRAGMENT UNIVERSITY 藤原ヒロシの特殊講義

ポケモン×フラグメント誕生秘話「始まりは税金対策でいいんです」藤原ヒロシの意外なコラボ哲学

「fragment design」を主宰し、ラグジュアリーブランドからNIKE、スターバックスまで数多くのコラボレーションを手掛ける藤原ヒロシ氏。なぜ多くの企業が彼を求めるのか。

書籍『FRAGMENT UNIVERSITY 藤原ヒロシの特殊講義非言語マーケティング』より一部を抜粋・再構成し、2018年から続くポケモンとのコラボレーションの誕生秘話を紹介する。本記事は2023年12月に行われた講義をまとめたものです。

藤原ヒロシ

FRAGMENT UNIVERSITY 藤原ヒロシの特殊講義 #1

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皆川　ただ、鹿瀬島さんが心配していたのが、「オリジナルポケモンつくりたい問題」です。確かにクリエイターであれば、誰だって世の中にないキャラクターを生み出したいという願望は強いと思います。

鹿瀬島　はい。たまにあるんです。ゼロから新しいポケモンを生み出したい、というようなことを大御所であればあるほどおっしゃいますね。そうじゃなくても、著名な方とお仕事をするときって、既存のポケモンをゼロから描き起こしてアートワークをつくりたいというのが普通なので、当然、ヒロシさんもそのようにリクエストされるんだろうなと思っていました。

皆川　これが問題になるということは、現実的にハードルが高いということですか？

鹿瀬島　はい、とても難しいです。負荷もかかりますし、そもそも何が出てくるかわからないまま待って、上がってきてもノーとなる可能性があるので、かなり厳しい部分ですね。

皆川　しかしその日の夜のうちに、早速ヒロシさんからデザインが届いたと。鹿瀬島そうですね。初めてお会いした日の夜にもうメールが来て、「こんなのをつくりました」という。

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鹿瀬島　はい。もともと存在するアートワークなんですけど、そこにヒロシさんがアレンジを加えて送ってくれた画像ですね。

皆川　思いっきり変えたい、とはあんまり思わないんですかね、ヒロシさんは。

藤原　それってやっぱり、コラボレーションの話から外れちゃいますよね。できる部分にアドオンしていって、なおかつ色だけ変えるとかではなくて、何かを変える。

皆川　でも、ゼロからつくりたい人が多いんですよね、やっぱり。

鹿瀬島　そうです。だから、ちょっと心配していました。そう言われたらどうしようと思って。