「第2のニセコ」野沢温泉村で深刻化するオーバーツーリズムの問題
現在、日本各地で“ニセコ化”が進んでいる。ニセコ化とは、北海道ニセコ町周辺のスキーリゾート地のように大量の外国人観光客が訪れることで発生しているバブル現象を指す。
その中でも、長野県の北東部に位置する野沢温泉村は「第2のニセコ」といわれており、上質なパウダースノーのスキー場や歴史ある温泉を求めて、毎年、多くの外国人観光客が訪れている。
SNS上では、実際に野沢温泉村を訪れた日本人観光客から「外国人の多さにびっくりした」「いまや店員まで外国人ばかりで日本語が全く通じない店がある」などの声があがっている。
また、SNSでは野沢温泉スキー場の上ノ平方面にある道路標識が観光客によってステッカーまみれになり、傷も多くつけられていることが話題になっている。
標識はゲレンデ脇にある県道にあり、柱の部分が雪に埋まっていることから「手が届く道路標識」といわれ、連日多くの観光客が訪れている。
中国で人気のSNS「小紅書（RedNote）」には、中国人観光客が標識にぶら下がる動画や写真が多く投稿されている。
それを受け、スキー場を運営する「株式会社野沢温泉」は3月2日、利用者に公式ホームページにて以下のように呼びかけた。
※以下、公式ホームページ原文
上ノ平方面にあるブルーの道路標識が大変話題となっております。
写真に収めるスポットとして、多くの皆さまが思い出の一コマを収めていただいていますが、一部の方々が道路標識に傷を付けたりステッカーを貼り公共の道路標識に損傷を与えている事は大変残念です。これらは罰せられる行為となります。思い出の写真を持ち帰るだけに留め、マナーを守って頂ますようお願い申し上げます。
（https://nozawaski.com/report/23571/）
また、今月5日に県北信建設事務所 飯山事務所が標識を確認したところ、ステッカーはなんと約170枚も貼られていた。そこで、同事務所はステッカーをはがし、ロープで囲って注意書きの看板を掲示する対応を取ったという。
特にコロナ禍以降はインバウンドの影響もあり、外国人観光客が急増。それにより、野沢温泉村では“オーバーツーリズム”が引き起こす問題が年々深刻化している。
