グーグルで検索したことやアマゾンでチェックした商品が無関係なニュースサイトでレコメンドされるのはなぜ？ 今さら聞けない「サードパーティ・クッキー」のメカニズム
あるサイトで見た商品が、なぜ無関係なニュースサイトで広告として追いかけてくるのか。その原因は「サードパーティ・クッキー」と呼ばれるシステムが複数のサイトを横断してあなたの行動履歴を収集・蓄積しているからだ。そもそも、検索エンジンやSNSを無料で利用できる代償として、私たち自身の行動や興味関心がデータベース化され、広告主に向けて「商品化」されていることをあなたは知っているのだろうか？
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アルゴリズム・AIを疑う #4
ユーザー自身の本来の目的は無視される 社会心理学者のショシャナ・ズボフは、このようなプラットフォームによる主体のデータベース化が、人間を監視することで収益を上げる「監視資本主義」だと批判的に論じている。
監視資本主義において、プラットフォーム企業がユーザーのデータベースを独占的に保有することは、情報の流れを自動化するというよりも、ユーザーの行動そのものをアルゴリズムによってコントロールし自動化することが目的となる。
実際、アルゴリズムによって商品化された行動ターゲティング広告をみたユーザーが、ターゲティングどおりに購入したとして、その「選択」にどこまでユーザー個人の「主体性」があるといえるかは疑わしい。
写真はイメージです 写真／Shutterstock
すべての画像を見る たとえそのタイミングで必要としていた商品だったとしても、類似のサービスや機能を満たす商品の選択肢は他にもあったかもしれない。あるいは広告掲載をしていない商品の中に、より価格の安い商品や自分の好みに合う商品がある可能性に気づかないまま、広告主の商品を買わされている可能性もあるわけだ。
脚注 https://about.google/?hl=ja ）
アルゴリズム・AIを疑う 誰がブラックボックスをつくるのか
宇田川敦史
2025年5月16日発売
1,100円（税込）
新書判／240ページ
ISBN： 978-4-08-721363-8
【【続々重版！！】】
