ファミマソックス目当てで来店する女性も

「コンビニエンスウェア」にはひとつの目標がある。

「おにぎりやお弁当を購入する感覚で、『コンビニで衣料品を買う文化』を根づかせたいと思っています。実際に、カラーソックスは女性のお客様を中心にご好評いただいており、何かのついでではなく、衣料品を買うためにご来店をいただくことも増えており、徐々にその文化が浸透してきている実感はあります」

ファミリーマートは他にも、コスメブランド「sopo（ソポ）」を展開しており、こちらも女性に人気。“ついで”や“緊急時”以外で衣料品や化粧品をファミリーマートで購入する人は間違いなく増えている。
現在、業界2位。1位への糸口は、意外にもこんなところにあるかもしれない。

写真／榊智朗