プラットフォームがヒットを生み出す時代
考察。それはYouTubeの動画プラットフォームにおいて生まれた。
推し文化。それはXやTikTokといったＳＮＳプラットフォームにおいて生まれた。
転生。それは「小説家になろう」という投稿プラットフォームにおいて生まれた。
陰謀論や成長幻想。それはYouTubeやSNSのプラットフォームにおいて生まれている。
そう、令和のヒットコンテンツとはもはや、プラットフォームにおいて人びとの欲望が数値として認められたものによってのみ流行するのではないか？
つまり、数値的に「これは見られる、読まれる」と認められたものが上位にあがり、より見られ、読まれるようになる。それがプラットフォームの構造である。
だとすると、私たちはただ面白そうなものをマスメディア（テレビや新聞や雑誌）が提示する社会に生きていない。重要なのは、人びとがクリックしたりリピートしたりする行動をいくらやってくれたか、という数値に変換された結果なのである。
どういうものが数値の結果に出るのか？
それは「観る前から報われポイントがわかっている」ものだ。
たとえばYouTubeであれば、観る前から得られる情報や得られる報酬がわかっていれば、クリックしやすい。WEB小説であれば、読む前からどんなあらすじかわかっていれば、クリックしやすい。ある程度予想しやすい「報われポイント」があると、つい私たちはクリックしてしまう。
昨今は若い世代を中心に、映画やアニメの結末を知ってから（ネタバレ）観始めると言われるのも、得られる報われポイントが事前に確認できるからだろう。
そして、YouTubeの「切り抜き動画」（動画の一部を切り抜いたもの）を拡散させたい場合、報われポイントがあるとさらに拡散されやすい。それによりお金が儲かるようになる。――そう、数値に表れやすい。
情報プラットフォームのアルゴリズムこそが、私たちの「感情の満足だけじゃなくて、ゴールで報われるという満足もほしい」という欲求を高めている。
令和のヒットコンテンツをつくりたいのならば、アルゴリズムに乗っかり、プラットフォームに即した形で、「楽しい実感＋それ以外の報酬」を与えることこそが重要なのである。
たとえばドラマの場合、ドラマを観ている時間自体が面白いことは重要だ。しかしそれだけでは駄目で、ドラマを観終わったあとに報酬がほかにあって（それは考察というゲームだったりする）初めて、ヒットコンテンツになりうる。
アイドルの場合、コンサートが素晴らしくて観ていて楽しいことは重要だ。しかし応援するという行為がもう一つ乗っかると、さらなる報酬となる。
そのようなサイクルがプラットフォーム上で回り始めると（たとえば考察系YouTuberが登場する、アイドルの切り抜き動画が出回る、転生ものの動画が多く再生される）、たくさんクリックされ、アルゴリズムによってどんどん拡散されていく。拡散させているのは人の意思ではない。プラットフォームなのだ。現在はそうやってヒットコンテンツが生まれている。
