「こんなに番宣してて世界観ブチ壊しで正直怖い」
TBS日曜劇場『VIVANT』が、いきなりとんでもない数字を叩き出した。
7月26日に放送された第2シーズン初回の平均世帯視聴率は18.8％（ビデオリサーチ調べ、関東地区、以下同）。7月期の民放連続ドラマでは7月27日時点でトップのスタートとなり、2023年に放送された前作最終回の19.6％にも迫る好発進となった。
今の連ドラでこの数字は、かなり異例だ。配信や録画視聴が当たり前になり、「リアルタイムでドラマを見る」こと自体が昔ほど当然ではなくなっている。そのなかで18.8％。さすが『VIVANT』というべき数字だろう。
第2シーズンは、前作の続きとなる第11話としてスタートした。テントへの潜入作戦に参加していた別班員5人が何者かに拉致され、乃木たちがその行方を追ってキプロスへ向かう。さらに声優の高山みなみ、パリ五輪柔道女子48キロ級金メダリストの角田夏実がサプライズ出演するなど、初回からネット上でも大きな話題になった。
ただ、今回の『VIVANT』で注目されたのは、ドラマ本編だけではない。放送前からの“番宣攻勢”も、かなりすごかった。
TBSは初回放送に向けて、局全体で『VIVANT』を盛り上げていた。堺雅人をはじめ、出演者たちは情報番組やバラエティー番組に次々と出演。ネット上でも「金曜から出続けてる」「朝から晩まで堺雅人を見た」といった声が上がるほどだった。堺は3日間で13番組に出演し、番宣を行なったという。
さらに放送直前にはバラエティー番組で番宣を行い、生放送特番も組まれた。まさに、TBSが局を挙げて送り出した大型ドラマである。
一方で、そのやり方に戸惑う声もあった。SNS上では、一部の視聴者から否定的な声も見られた。
「こんなに番宣してて世界観ブチ壊しで正直怖い」
「堺雅人を番宣に出させすぎで、ドラマの世界観が壊れるのでは」
「主演俳優の素の姿を見すぎると、シリアスな演技に入り込めなくなる」
「作品の世界観と別の『地』が見えてしまうのは、放送直前には悪手だと思うんだよね」
この感覚は、たしかにわかる。
