バズる天一動画の火付け役は……
「天下一品」は看板メニューである「こってりラーメン」の唯一無二の美味しさから、圧倒的なファン数を誇る。他に替えのきかない一杯を提供しているということもあり、そのファンの熱量も高い。天下一品に関する動画がバズっていることについて、広報担当者も喜びを隠さない。
「率直にファンの方々の熱量が絵として伝わって嬉しいです。皆さんの思いやこだわりが強いことがポイントだと思います。我々も見ていて、ついつい語りに引き込まれてしまいます。なかには我々社員よりも詳しい情報をお持ちのかたもかなり多いと思います」
同社が運営する公式の「天下一品ファンメディア」のほか、非公式ファンクラブ、そしてエリアごとのファンの集いなど、全国に熱狂的なファンがおり、各店舗ごとに少しずつラーメンの個性が違うことから、おすすめの食べ方、サイドメニューやトッピングの研究など、常に新たな情報がアップデートされている。
そんななか、バズる天一動画の火付け役といえばギタリストSUGIZO氏のYouTubeだった。2018年夏、京都総本店に長年通い続けるSUGIZO氏から、「自身のYouTubeで撮影したい」と問い合わせが届いた。公開された動画は一気に火がつき、すぐに社長（現会長）の目にも留まったという。
「あまりにもすごい反響だったので、それをきっかけにSUGIZOさんをCMキャラクターに抜擢させていただくことになりました。異色なキャラクターということで話題になり、その後YouTuberからの問い合わせが増えてきました。
今では有名になったラーメンYouTuberの『SUSURU TV』の記念すべき第一弾の動画も実は『天下一品』だったんです」（天下一品グループ・広報担当）
