タウンユースが成長の要因に

一例を挙げると、ベースキャンプシリーズとして作られた「BCヒューズボックス」という商品は、大容量仕様のバックになっているほか、収納性にも優れている。

過去最高売上982億円。「ザ・ノース・フェイス」を支える安心のブランド力_2
大容量かつ収納性に優れたバック「BCヒューズボックス」

「ベースキャンプシリーズは、もともと登山家がヒマラヤへ遠征する用途で作られたもので、キャンプギアをたくさん入れても破れない生地を使用し、防水性も高いスペックを備えています。もっと薄い生地を使えば軽くなりますが、耐久性が落ちたり過酷な環境に適合しなかったりするので、あくまでアウトドアを端に発した商品として愛用されてきました」

さらに、ノースフェイスのロゴが際立つバックプリントは、ファッション性にも富んでいることからタウンユースの需要も取り込むことができ、ダンサーやラッパー、DJなどにも支持されるようになったのである。

加えて、ノースフェイスの名を不動にしたのが、ハイブランドやファッションブランドとのコラボだった。

2000年代に入ってからは、COMME des GARCONSやsacai、SupremeやVANSなどの名だたるブランドとコラボした商品を発売したことで、ノースフェイスを支持するファンの裾野を広げる工夫を凝らしてきたという。