海外セレブが「たまごっち」を身につけた“珍事”が話題に
こうしたなか、2016年にはたまごっちのブランド認知向上に大きく貢献する思いがけない出来事が起きた。
毎年5月に催されるファッションの祭典「Met Gala（メットガラ）」は、世界中から多くのセレブリティが集い、その一挙手一投足が注目を集めるイベントである。
2016年は「テクノロジー時代のファッション」をテーマに開催され、参列したゲストたちもエレガントな着こなしを披露するなか、俳優のオーランド・ブルームと歌手のケイティ・ペリーが、こぞって衣装のアクセサリーに初代のたまごっちをぶら下げていたのだ。
これが世界中で話題となり、北米や欧州でも知名度が上がっていくきっかけになった。
「バンダイ側からは全く依頼していないことだったので、おふたりがたまごっちを衣装に取り入れていたのを知ったときは、非常に驚いたのを覚えています。まさに、思わぬ形でたまごっちが世界で認知されたことで、その後の販売活動にも大きくプラスになったと感じています」
そして、たまごっち誕生25周年を迎えた2021年には「Tamagotchi Smart（たまごっちスマート）」が発売され、シリーズ初のウェアラブル型の形状が特徴の“スマートなたまごっち”が登場。
Y2K（2000年代に流行ったスタイルを取り入れること）ファションやレトロブームの後押しもあり、「たまごっちをファッションのひとつとして身につける」という新たな需要喚起につながっている。
「たまごっちスマートでは、サンリオキャラクターやONE PIECEなどのIPとコラボし、各IPの持つ世界観をたまごっちのキャラクターとして表現することで、たまごっちのコアファン以外にも訴求できるように意識しています」
