勝手にバトンを受け取るバーガーキング
大手ハンバーガーチェーン「バーガーキング」が、またまた「マクドナルド」を挑発して話題になっている。これまで幾度となく、マクドナルドを敵対視してきたコメントやPR戦法を取ってきたバーガーキングだが、このたびなんと、マクドナルドが閉店した場所に、バーガーキングを出店する行動に打って出た。
場所は大阪・なんばの千日前商店街。ここには2023年10月末までマクドナルドがあったが、4月16日より、その跡地にバーガーキングがオープンすることとなった。
そしてSNSで大きな話題をさらったのは、店舗に掲げられた巨大ポスター。マクドナルドのマスコットキャラであるドナルド・マクドナルドらしき人物から、バーガーキングの店員がバトンを受け取る様子がデカデカとプリントされているビジュアルで、「あとは、お任せアレ。」とのキャッチコピーが。
「まだまだ未熟者ですが、この場所に刻まれた数々の思い出を大切にしながら、店内の美しさ、商品提供スピード、誰もをスマイルにする丁寧な接客、そのすべてを見習って、これからバーガー業界の盛り上げ役として突っ走っていきます」という意気込みも書かれており、まるでマクドナルドから使命を託されたかのように演出されている。
このポスターに込められた意味をバーガーキングの担当者に聞くと、「お客様にさらに質の良いサービスをご提供し、これからのハンバーガー業界を盛り上げていきたい、というメッセージとなっています」との返答があった。
ただ、マクドナルドを意識しているのかと尋ねると、「店頭に掲出しましたメッセージを見て、どのように感じられるかはお客様次第と考えております」と明確な答えを聞くことはできなかった。
