パリコレデザイナーがコンビニ衣料品シーンに参画

まずはこちらの画像を見ていただきたい。このソックスがどこで売っているか、おわかりになるだろうか。

おそらく多くの人がすぐに「ファミリーマート！」と答えることができるのではないか。それはラインにファミリーマートのコーポレートカラーをあしらっているから。

このインパクト抜群のラインソックス（コンビニホワイト）は、昨年3月から全国展開しているファミリーマートのオリジナルアパレルブランド「コンビニエンスウェア」の1アイテムだ。2020年にパリコレデビューも果たしたブランド「ファセッタズム（FACETASM）」のデザイナー落合宏理氏を迎え、その洗練されたデザイン性と品質の高さから瞬く間に話題となったので、知っている人も多いのでは。

ラインソックスに限らず、アウターTシャツ、今治タオル等いずれも高品質で、とてもコンビニの衣料品とは思えない。

特に、冒頭のラインソックスはSNSで大バズり。一時は入手困難となるほどの反響で、現在までファミリーマートにおけるソックス全体の累計販売枚数は600万足を突破。「コンビニエンスウェア」はブランドスタートとともに大きな花火を打ち上げたかたちだ。

しかし、なぜコンビニなのに本腰を入れてアパレル商品を売り出すことになったのか。商品本部の須貝健彦さんはこう話す。

「もともとコンビニの衣料品は、雨の日の替えの靴下や、出張や急な泊まりで着替える下着といったニーズが中心でした。しかし、1.5兆円のインナー市場において、コンビニは低いシェアしか取れていない、という裏付けもあったので、緊急需要だけではない日常使いができる衣料品を開発しようと考えました」（須貝さん、以下同）