「男性の美意識を下半身まで届かせたい」
株式会社Andmore(以下、Andmore)は「美の架け橋になるブランド」を理想に掲げる化粧品販売の会社。2022年12月に香水のような香りが特徴のメンズブランド「PHEROS(フェロス)」からデリケートゾーン用ウォッシュと保湿ローションを発売した。
開発者である代表取締役の村上真美さんは、もともとは7年ほど女性向けのエステ運営に携わっていたエステティシャン。自身のブランドを手がける上で、当初はエステの知識を活かした女性向けの商品を作る予定だったという。
しかし、女性向けのものはすでにたくさんの商品が出ているため新規参入はなかなか難しい状態だった。そこで村上さんが目をつけたのが男性用のケア用品だ。
「女性に比べて男性のケア用品はそこまで販売されていなかったので、男性向けの商品に目を向けてみることにしました。また、市場調査をしていると男性のデリケートゾーンのケア用品が特に少ないことがわかり、早速商品の開発に着手したんです」
近年では女性同様にVIOや全身脱毛を行ったり、化粧水やコスメを当たり前に使用する人が増えたりと、美容に気を遣う男性が徐々に増えつつある。しかし村上さんは「男性の美意識はまだまだ」と捉えている。
「私の経験上ではありますが、男性の美容への意識はまだまだ発展途上だと思っています。特に、下半身のケアをしている人は本当に少なく感じていて、女性から見てもケアをちゃんとしている男性の方が素敵だと思います。そのため、下半身専用のケア用品を展開することで男性の美意識向上に貢献したいと考えています」
